《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》中提到“深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。”
為什么要發(fā)展農(nóng)村電商？
從2015年中央一號文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”開始，在國家惠農(nóng)富農(nóng)的政策扶持下，鄉(xiāng)村物流、交通、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施逐漸完善，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到扶持發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境，不斷制造出發(fā)展農(nóng)村電商的新機遇，“三農(nóng)”問題在鄉(xiāng)村振興策略中取得重大進展。
數(shù)字經(jīng)濟時代下，電商助農(nóng)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新模式。但城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的收入差距大，農(nóng)村人口多向城市集中等問題依舊存在。
農(nóng)村本地農(nóng)產(chǎn)品受交易各鏈路環(huán)節(jié)影響，導(dǎo)致農(nóng)民收入低；農(nóng)民信息素質(zhì)較低，培育“新農(nóng)人”提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改革道阻且長；缺乏高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才，尚難以培育起具有一定影響力的農(nóng)企。
作為與“數(shù)字中國”整體國策不謀而合的數(shù)字經(jīng)濟類型之一，農(nóng)村電子商務(wù)正是利用互聯(lián)網(wǎng)下的融媒體等技術(shù)，降低空間、時間造就的成本，縮短傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的鏈路，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者成為直接和最大的受益人，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的“脫貧致富”。
農(nóng)村電商現(xiàn)況
傳統(tǒng)B2B電商為主，社交電商等新農(nóng)業(yè)電商為輔
雖然現(xiàn)在常常能在抖音等平臺上看到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這基本為B2C、C2C模式，產(chǎn)品、銷量占比都較小，主要滿足個體交易需求，真正的大頭還是在B2B這邊。
但B2B模式的傳統(tǒng)電商模式都較為單一，垂直性較差，不僅難以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化，很多信息不夠“靈通”的個體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者仍舊是被收割的一批供貨商，難以保證他們的利益。
農(nóng)村電商信息素質(zhì)不夠，吸引成交力度不夠
本土農(nóng)村電商的從事人員教育素質(zhì)及信息素質(zhì)相對較低，無法承接農(nóng)村電商包括直播電商中的操作要求；在前端后端操作、運營管理、資源整合等方面能力較弱，在市場中實踐時較難吸引流量并促成成交；當下整體農(nóng)村電商就業(yè)環(huán)境尚不理想，無法吸引電商運營人才入駐，也無法培養(yǎng)出自己的本土“大主播”。
農(nóng)產(chǎn)品賽道競爭力薄弱，限制農(nóng)村電商發(fā)展
我國農(nóng)業(yè)區(qū)域往往會出現(xiàn)一個村落甚至一個區(qū)域同賣一種產(chǎn)品的情況，品種單一造就同質(zhì)化嚴重；大部分農(nóng)村電商尚欠缺一些市場概念，沒有對產(chǎn)品進行分類，也沒有意識到整合成品牌更能為其帶來經(jīng)濟效益；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、分級以及包裝較欠缺標準化管理，物流配送體系在部分地區(qū)尚不健全。
數(shù)字經(jīng)濟時代下該如何發(fā)展農(nóng)村電商？
政府引導(dǎo)
發(fā)掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品商戶，組織本地電子商務(wù)企業(yè)與農(nóng)企協(xié)同發(fā)展
對已經(jīng)有一定規(guī)模的農(nóng)企促進本地電子商務(wù)企業(yè)與其合作，利用電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)對農(nóng)企的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)支持。
同時推進一批本土農(nóng)產(chǎn)品自創(chuàng)品牌，為其提供電商運營培訓(xùn)以及其他培訓(xùn)，推進本土全部農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)標準化的產(chǎn)品認證、產(chǎn)品質(zhì)檢等質(zhì)量保障。
地方政府更應(yīng)充分發(fā)揮職能，出臺相關(guān)政策鼓勵支持本地特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者發(fā)展，為發(fā)展本土特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提供一層保障。
完善當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展綜合配套的現(xiàn)代農(nóng)村電商流通和服務(wù)體系
農(nóng)村電商發(fā)展受阻的關(guān)鍵因素之一便是物流倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的不夠完善，一般的物流公司僅實現(xiàn)市縣級配送，居住分散的偏遠鄉(xiāng)村則無法滿足電商發(fā)展的供應(yīng)鏈需求。
政府應(yīng)在合理分配預(yù)算的同時，跟進本地農(nóng)村電商需要的“新基建”設(shè)施：建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村流通設(shè)施，補足農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲能力，提升農(nóng)產(chǎn)品物流的效率、成本；建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)體系，解決部分地區(qū)無寬帶的問題，實施覆蓋本地鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫，推廣農(nóng)村電商相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)體系。
深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，建立起本土的電商服務(wù)中心/基地，培育“新農(nóng)人”人才
順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟下的智慧鄉(xiāng)村發(fā)展需求，地方政府應(yīng)深化農(nóng)村電商的“互聯(lián)網(wǎng)+模式”，從長遠規(guī)劃“新農(nóng)人”的培養(yǎng)，并在本土打造出一個電商服務(wù)中心/基地。
政府細化電商服務(wù)中心/基地的服務(wù)管理：利用數(shù)字政務(wù)系統(tǒng)簡化本地企業(yè)審批、繳費程序；為入駐的農(nóng)企提供“電商運營+倉儲物流”的基本服務(wù)；跟進農(nóng)村電商從業(yè)人員的信息素質(zhì)培訓(xùn)；積極對接京東、抖音等多形式電商平臺促成本地特色農(nóng)產(chǎn)品上行；整合資源，因地制宜引導(dǎo)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成，建設(shè)本土農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)庫。
鼓勵農(nóng)村人口接受信息素質(zhì)教育，更新教育及創(chuàng)業(yè)觀念；鼓勵大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，給予政策扶持；對接高校資源，聯(lián)合開設(shè)“新農(nóng)人”培訓(xùn)課程，舉辦“創(chuàng)新農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)”等類型比賽，開啟“鄉(xiāng)村振興”、“規(guī)劃建設(shè)”等類型的社會實踐；積極組織引導(dǎo)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技人員等高素質(zhì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，完善支持福利體系，打造優(yōu)質(zhì)就業(yè)環(huán)境。
本土特色農(nóng)企&個體農(nóng)產(chǎn)品商戶參與
積極參與政府組織的信息素質(zhì)培訓(xùn)
電商是一種對實踐要求較高的市場模式，數(shù)字時代下信息變化速度快，市場動向也相對較快，是一種從“人找貨”到“貨找人”的全面升級，去中心化的資源分配改變了傳統(tǒng)內(nèi)容觸達形式，要及時更新管理運營、實踐操作、戰(zhàn)略定位、實際運營等領(lǐng)域知識，為之后的電商發(fā)展方向打下基礎(chǔ)。
